學門類別
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國立歷史博物館文創行銷的品牌建構
張瑜倩 辛治寧 蔡立德
- 商品編號：
- 07-AC-02
- 商品分類：
- Case(Field)
- 頁數：
- 17 頁
- 出版日期：
- 2018-06-14
- 學門類別：
- 行銷管理 科技管理 非營利組織與社會企業管理
- 目標讀者：
- 大學部、碩士班 管理或文創相關科系之學生
- 教學手冊：
- TN07-AC-02
內容大綱
「國立歷史博物館」（以下簡稱史博館），為國民政府來台後成立的第一個公立博物館，發展迄今六十餘年；身為一個公立博物館，史博館的使命隨著文化政策的發展、政府賦予的任務以及激烈的環境不停地轉變。在1999年，行政院通過了「國家典藏數位化計畫」，將國內重要文物典藏機構之文化物件數位化，史博館即為計畫的主要參與機構之一；到了2011年，政府通過了「文化創意產業發展法」，在政府的推動之下，各個博物館致力於發展文創商品，讓觀眾除了到館參觀之外，也可以透過文創商品欣賞文物，甚至能為博物館創造營收。然而，對於一個國立機構而言，如何透過文創商品的開發，向觀眾及消費者建構品牌，已成為各個博物館的挑戰。由於台灣本土針對文創產品及博物館營運的個案不多見，而文化組織在營運上及品牌建構上與一般企業有著相當大的差異。因此，本個案在教學設計上，期待能讓學員理解博物館如何進行創新、如何透過授權的方式開發文創商品、如何透過文創商品進行品牌建構，以及面臨決策點時的考量因素。
學習目標
藉由一個在有限資源和人力的公立文化組織，觀察及了解在發展過程中所經歷的挑戰、解決問題的方法，並且如何在競爭激烈的環境進行創新，並發展出組織能耐，透過此個案的探討，讓學員來省思此文創產業、授權以及品牌建構的相關議題。背景設定
- 公司規模：
- 約70-80人
- 事件年度：
- 2012 - 2018