鮮乳坊創業之路-群眾募資和社群網路之經營

于卓民 黃國峯 周文卿 郭哲佑

商品編號:
08-CC-01
商品分類:
Case(Field)
頁數:
16 頁
出版日期:
2019-01-15
學門類別:
策略與國際企業管理 組織與經營管理
教學手冊:
TN08-CC-01

內容大綱

本個案描述大動物獸醫師龔建嘉、林曉灣及郭哲佑三位不到三十歲的年輕人,如何透過兩次成功的群眾募資計畫,創立「慕渴股份有限公司 – 鮮乳坊」,逐步建立以公平交易、無成份添加調整、單一牧場乳源及產業盈餘回饋為四大核心的鮮奶品牌,持續提供全台灣消費者「愛,是唯一的添加」的高品質鮮乳,並開始策畫未來公司之成長策略。

學習目標

本個案以台灣新興網路群眾募資成功的創業案例,探討新創公司如何透過社群經營和兩次成功的群眾募資計畫後,創立「慕渴股份有限公司 – 鮮乳坊」,與網路社群一同建立單一牧場新興商業模式。並討論在過程中,新創公司如何建立競爭優勢,而未來這家新創公司又應該採取什麼策略,永續經營。

教師除了可針對創業前階段與學生討論創業家特質,創業過程中獲取的資源與能力之外,亦可探討新創公司如何一步步找出自己的市場定位、形塑產品特色與品牌價值、建立新興的通路與行銷管道、拓展產品線,進而建立長期的競爭優勢,擴大公司的生存空間。

本個案可使用於一般管理、策略管理、創業管理、組織成長與創新等相關課程,教學對象以具備管理學基礎的學生為主,若學生具備策略管理、創業與創新管理及組織管理理論之學識基礎,並具有實務經驗,則更能深度探討本個案的各項議題。

背景設定

事件年度:
2015 - 2016

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