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  • 台灣土雞王：凱馨實業

    鄧學凱 彭朱如

    商品編號：
    07-AC-03
    商品分類：
    Case (Field)
    頁數：
    24 頁
    出版日期：
    2019-02-27
    學門類別：
    行銷管理 策略與國際企業管理
    本個案主要探討台灣的土雞產業鏈及凱馨實業在土雞產業的發展。凱馨董事長為雛雞鑑定師，於1991成立凱馨實業，其營運範疇從產業上游的土雞育種、孵化、飼料配方研發，發展到下游的電宰、分切、熟食產品加工調理。近年來，國內土雞產業面臨消費飲食習慣的改變及傳統通路式微，導致土雞市場萎縮，凱馨實業接班的第二代思考如何因應市場環境變化的挑戰，以雞肉分切打入現代通路市場，發展自有品牌，並進一步擬出未來的發展策略。本...
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