研華科技(C):人機介面進軍中國

蕭瑞麟 歐素華

商品編號:
02-HC-03
商品分類:
Case(Field)
頁數:
25 頁
出版日期:
2013-12-25
學門類別:
行銷管理 策略與國際企業管理 科技管理
目標讀者:
中高階主管
教學手冊:
TN02-HC-03

內容大綱

研華科技的人機界面事業單位決定由歐洲轉戰進入中國市場。殊不知,卻碰上了來五個強敵,並各有擅長。研華應該進攻上中層市場,還是應該迂迴下層市場。可是,進攻上層會遇到歐洲百年老店;進軍中層會遇到日本對手,以高質量產品卓著於市場;可是若進攻下層,會淪為價格戰,使研華品牌受傷。到底,誰才是研華真正的敵人?本案例探討研華研擬競爭策略的思維。

學習目標

了解如何分析競爭脈絡。學習困境下如何研擬競爭策略,運用「圍魏就趙」的戰略思維。

背景設定

公司規模:
大型
事件年度:
2010

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