學門類別
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DAPHNE達芙妮：2012中國女式皮鞋第一品牌
彭朱如 于卓民 陳柏元 陳賢民
- 商品編號：
- 02-CC-03
- 商品分類：
- Case(Field)
- 頁數：
- 15 頁
- 出版日期：
- 2013-10-08
- 學門類別：
- 策略與國際企業管理
- 目標讀者：
- 大學部三年級以上及碩士班之策略管理、國際企業管理、及品牌經營管理等課程。
- 教學手冊：
- TN02-CC-03
內容大綱
本個案主要討論達芙妮公司從代工到自創品牌之營運與策略。在全代工時期的策略及面臨的壓力，從代工到自創品牌之策略轉變以及經營能力上的不足之處。在回攻台灣市場時，可從大陸市場移轉的優勢以及面對的弱勢及挑戰，以及達芙妮發展成衣市場的挑戰。學習目標
目標一：探討達芙妮在全代工時期的策略及面臨的壓力。目標二：探討企業從代工到自創品牌之策略轉變以及經營能力上的不足之處。
目標三：探討達芙妮在回攻台灣市場時，可從大陸市場移轉的優勢以及面對的弱勢及挑戰。
目標四：探討達芙妮發展成衣市場的挑戰。
目標五：探討企業從代工到自創品牌可能面臨哪些壓力及採取的因應策略。
背景設定
- 公司規模：
- 大型
- 事件年度：
- 1988 - 2012