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  • 歐萊德:不按牌理出牌的綠色小巨人
  • 台灣土雞王:凱馨實業

    鄧學凱 彭朱如

    商品編號:
    07-AC-03
    商品分類:
    Case(Field)
    頁數:
    24 頁
    出版日期:
    2019-02-27
    學門類別:
    行銷管理 策略與國際企業管理
    本個案主要探討台灣的土雞產業鏈及凱馨實業在土雞產業的發展。凱馨董事長為雛雞鑑定師,於1991成立凱馨實業,其營運範疇從產業上游的土雞育種、孵化、飼料配方研發,發展到下游的電宰、分切、熟食產品加工調理。近年來,國內土雞產業面臨消費飲食習慣的改變及傳統通路式微,導致土雞市場萎縮,凱馨實業接班的第二代思考如何因應市場環境變化的挑戰,以雞肉分切打入現代通路市場,發展自有品牌,並進一步擬出未來的發展策略。本...
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  • 零售巨人的轉身──家樂福(Carrefour)

    羅明琇 劉緣梵

    商品編號:
    07-AC-04
    商品分類:
    Case(Field)
    頁數:
    15 頁
    出版日期:
    2018-12-11
    學門類別:
    行銷管理 生產與作業管理/供應鏈管理 其他
    近年來,零售業市場環境面臨大變革。原本就競爭激烈的實體量販、零售通路都面臨挑戰,以產品與價格為導向的發展策略顯然沒辦法在實體通路中生存。家樂福透過實體賣場的翻新、格局的改裝、貼心的服務等方式,創造不同的消費者有感體驗,重新贏回消費者的心,也讓消費者重新認識家樂福。...
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  • 中華電信499促銷方案

    劉世慶 別蓮蒂

    商品編號:
    08-AC-01
    商品分類:
    Case(Library)
    頁數:
    11 頁
    出版日期:
    2019-02-01
    再版日期:
    2020-07-25
    學門類別:
    行銷管理 企業倫理與社會責任
    個案描述在2018年母親節期間,中華電信推出499資費方案後,所連帶引起的爭議,個案並陳述促銷案的影響及企業的回應。...
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  • 鬍鬚張:本土小吃攤企業化經營之例規發展

    吳思華 梅國卿

    商品編號:
    09-FC-01
    商品分類:
    Case(Field)
    頁數:
    20 頁
    出版日期:
    2020-09-22
    學門類別:
    行銷管理 策略與國際企業管理 生產與作業管理/供應鏈管理 組織與經營管理 其他
    「鬍鬚張魯肉飯」成立於1960年代,原是雙連市場旁的一個小攤販,販售著台灣人記憶中的庶民食物魯肉飯。在張氏父子起心動念後,辛苦耕耘走過半個世紀,鬍鬚張終於能夠成長至今日的規模,成為台灣庶民食物連鎖經營的重要案例,這個過程充滿汗水、堅毅、智慧與專業。1984美國速食麥當勞來台灣開第一家分店,鬍鬚張創辦人張炎泉、張永昌父子前往民生東路參觀,看著窗明几淨的用餐環境、員工標準化的動作、大排長龍的隊伍,對張...
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  • 資廚的訂閱經濟會計學

    王金來 林呈欣 謝明華

    商品編號:
    09-KC-02
    商品分類:
    Case(Library)
    頁數:
    16 頁
    出版日期:
    2020-09-02
    學門類別:
    行銷管理 財務金融保險 策略與國際企業管理 人力資源管理/組織行為 資訊管理 科技管理 組織與經營管理
    本個案旨在更深入的詮釋“訂閱經濟(Subscription Economy)”的全貌,以及探討投資者如何用獨到的眼光來評估"營運現金流尚未轉正"的公司的投資效益,最後說明讓經營"訂閱經濟"的公司能夠成功的實務現象、問題、與解決方案。“訂閱經濟(Subscription Economy)”是個當下時髦的營運模式(Business Model),傳統常見的租賃業者、會計師事務所也都是訂閱經濟型的公司,...
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  • 資廚邁向訂閱經濟之路

    林呈欣 彭朱如

    商品編號:
    09-KC-03
    商品分類:
    Case(Library)
    頁數:
    11 頁
    出版日期:
    2020-11-17
    學門類別:
    行銷管理 策略與國際企業管理 人力資源管理/組織行為 資訊管理 生產與作業管理/供應鏈管理 會計與公司治理 科技管理 組織與經營管理
    本個案以台灣資訊服務業為例,說明一家「資廚」資訊服務廠商,為了提供服務給非連鎖型獨立餐廳使用的POS整體資訊解決方案,從傳統服務提供賣斷的模式轉向「訂閱模式」(Subscription Model)的經營模式。資廚成立之初,不斷透過「麻膳堂」餐廳經營上的實務經驗,思考如何能專門為獨立非連鎖型餐廳開發POS系統,期待透過資廚公司開發的POS系統之整體解決方案,能夠成為經營餐廳的好夥伴。然而,儘管公司...
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  • 過程或終點?Gogoro電動機車的崛起

    林呈欣 廖長健 洪為璽

    商品編號:
    10-AC-01
    商品分類:
    Case(Library)
    頁數:
    10 頁
    出版日期:
    2021-02-02
    學門類別:
    行銷管理 策略與國際企業管理 人力資源管理/組織行為 資訊管理 生產與作業管理/供應鏈管理 會計與公司治理 科技管理 組織與經營管理
    企業在建立「訂閱制」商業模式的過程中,需要整合公司內外部環境,除了建立對消費者的價值之外,更要承擔建構生態系統與提高生態系價值的使命。本個案以Gogoro創業歷程為例,釐清Gogoro賣電動機車是過程?還是終點?透過這個問題背後的管理意涵,幫助學員理解「訂閱制」的商業模式。接著採用商業模式畫布(Business Model Canvas)來分析Gogoro的商業模式組成與分析其電池交換平台生態系的...
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  • 蔦屋書店:穿越網路衝擊的實體新典範

    吳思華 梅國卿

    商品編號:
    10-AC-02
    商品分類:
    Case(Library)
    頁數:
    35 頁
    出版日期:
    2021-10-05
    學門類別:
    行銷管理 策略與國際企業管理 生產與作業管理/供應鏈管理 組織與經營管理 其他
    面對數位時代網路書店的巨大衝擊,全球實體書店紛紛倒閉或轉型,在日本由增田宗昭所創辦的CCC集團不僅逆勢操作擴大實體書店空間,還在東京代官山打造全球最美的20家書店之一,許多顧客專程前來體驗,並在日本的商業設施、圖書館、家電等領域持續創新,實踐文化基礎建設的企業使命。面對數位化衝擊,透過本個案可以了解蔦屋書店如何重新定位實體空間價值,找到新舊融合的經營模式,學習其如何運用生活提案提高顧客價值的經營模...
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  • 泰山聯名手搖飲品牌:「茶攤一條街」

    白佩玉 費喬登

    商品編號:
    10-AC-03
    商品分類:
    Case(Library)
    頁數:
    13 頁
    出版日期:
    2021-11-10
    學門類別:
    行銷管理
    本個案描述泰山企業在2018年攜手COMEBUY、日出茶太、水巷茶弄等手搖飲品牌,首創推出「茶攤一條街」聯名飲品,於各大便利超商上架,均一價35元。對手搖飲品牌合作對象而言,希望藉此合作來拓展通路曝光率及品牌知名度,因為不僅多了超過一萬個銷售據點,並且把手搖飲品的銷售時間,從原本每天12到14小時,延長到天天24小時銷售。對泰山企業而言,希望透過此合作來吸引喜好手搖飲品牌之消費者,因此泰山企業選擇...
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  • 直播平台之直播主爭奪戰

    廖長健 葉冠義 彭朱如

    商品編號:
    10-CC-01
    商品分類:
    Case(Field)
    頁數:
    15 頁
    出版日期:
    2021-06-08
    學門類別:
    行銷管理 策略與國際企業管理 科技管理 組織與經營管理
    以手機為主的直播平台,掀起自媒體的熱潮,從2016年開始在台灣興起一陣熱潮。由於A直播平台以打賞為主的商業模式獲得快速的成功,引起其他以類似YouTube廣告模式為主的平台加入競爭,本個案探討主要競爭者B平台對於A平台發動一連串的直播主爭奪戰,B直播平台挾著新募集的豐沛資金,仿效A平台的成功經驗及策略做法,以放大數倍資源的方式,透過模仿與挖角快速成長,直接威脅到A平台的生存與發展。面對競爭對手的直...
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